【衝撃】｢コンビニの商品は高すぎて買えない｣という貧困層のコンビニ離れが加速　コンビニ各社も今年から｢中流向け｣の品揃えに路線変更

｢コンビニでは高すぎて買えない｣という貧困層の出現…コンビニにオシャレ商品が増えた本当の理由
2022/11/18 14:00

https://president.jp/articles/-/63530?page=1

（ソースより抜粋）
先日、ラジオ番組でファミリーマートのソックスの戦略について話をしてきました。
番組のナビゲーターがファミマのソックスやTシャツのファンだということで、経済の側面からその話を深掘ってみようという話になったのです。

実際にファミマのソックスは700万足を超える大ヒット商品になっています。

ファミマは「コンビニエンスウェア」というブランドカテゴリーを新設しようとしています。

Tシャツは「インナー用」と「アウター用」の2種類があり、インナー用は下着として薄くフィットする形、アウター用は少し厚手で夏はそれ1枚でもスポーティーで上質に見えるデザインです。
今治タオルの色使いも独特で他では見かけない感じです。ファミマのコンビニエンスウェアはアパレルブランドとして際立っているのです。

さて、この個性化は2022年のコンビニのキーワードのようです。ちょっと気になる数字があるので紹介しましょう。

コンビニ各社のコロナ禍前と2022年度上半期の売り上げがどう変化したかという数字です。

コロナで落ち込んだコンビニ売り上げもようやく回復傾向を見せ、セブン‐イレブンは3年前との比較で売上高が101％とコロナ前を超えました。
ファミマも98％とほぼほぼ回復した数字になっています。

しかし面白いことに各社とも客数は回復していません。セブンとファミマは89％、ローソンにいたっては84％に客数は減っていて、それを客単価の増加で補っていることがわかります。

この現象、簡単に言えばコロナ禍の不況と昨今の値上げラッシュで「もうコンビニでは買い物できない」という消費者が10～15％も出てきたという数字なのです。
日本の低所得層の人数は拡大しています。

コンビニについては最近ツイッターで「節約しようと思ってカップヌードルを買ったら231円もした」と投稿した人が炎上した事件がありました。
投稿者としては値上げラッシュの一事例として注意喚起をしたのだと思われるのですが、もはやコンビニでカップヌードルを買えなくなった層からの強い反発を受けたのです。

低所得層のコンビニ離れを受けて、コンビニ各社の店頭にはプチ贅沢ぜいたくな商品が増加しています。
「セブンプレミアム」や「ファミマル」などコンビニ各社のプライベートブランド（PB）商品を見ると、100円前後で買える商品も品揃えしているのですが、
どちらかと言うと中流層向けの手に届く贅沢商品の増加が目立ちます。

いずれにしても、2022年に入りコンビニ各社のメインの顧客は生活に余裕がある中流の上の階層になってしまったわけです。
そしてそうなるとチェーンには個性が必要になります。ファミマもフォロワー戦略ではだめで、ファミマらしさが求められる顧客構成に変わったということです。

大型スーパーでイオンがいいかイトーヨーカドーがいいかは個性ではなく近所にあるかどうかで選ばれます。
スギ薬局とサンドラッグのどちらがいいかは立地だけの差になります。大衆をターゲットにしている小売業態では品揃えに個性はそれほど必要ではありません。

しかし中流の上をターゲットにすると小売店に個性が必要になります。
なぜなら中流層は「高いものを選ぶ理由」を求めているからです。

パネマジ商品がか

客層良くなったよな
あと無駄に混まなくなった

代わりに24時間スーパーが各地に湧いてこねえと

500円のクジとか、逆に貧困層は好きなんだよな。当たればメルカリで高額で売れるし

ビールも最近は高いのを増やしてる気がする

そもそも便利さと引き換えに値引き無しのビジネスモデルなんだから値段で文句言う層は相手にする必要がない

それでやっていけるなら勝手にしろ

おにぎり1個1000円の高級路線で逝けば良い

そういえば何年も行ってないな

便利さが利点なのに高くなったら終わりだろうな
衰退国になったせいでビジネスモデルが破綻するのは笑えない

何年ぶりかコンビニでカップめん買ったらコンビニは揚げが2枚で驚いた
同じ商品でもコンビニ暮らしとパラレルワールドになってるぞ

今までが異常だったんだよ
定価販売だからなｗ
ATMか支払い以外では極力使わない

レジが大学生のお姉さんじゃなきゃ買わない

近頃この手の記事をやたら書かせているけどハイソな客層を売りにするというより
露骨なレッテル叩き記事で認知的不協和を起こさせて客に引き戻すという目的がメインだろうな
書店や百貨店も窮地の際に同じような宣伝に辿り着いて死んでったがコンビニもやばいんか？

ちょっと捻れば行けそうな気がするな
サンクコストじゃないけど貧困層って来たら何かしら買っていきそうだし

歩いて10分以内で行ける店がセブンしかないんでかなり頻繁に利用してるけど客減ったな～って感じはする

昼は逆に増えてる
普段は飲食店で食ってた奴がコンビニにランク落としたから

最初からそういう棲み分けじゃないのかよ