世界の「ナイキ離れ」

なぜ世界的な「ナイキ離れ」が起きているのか…業績絶好調のユニクロにあって、ナイキに決定的に足りないもの
11/5(火) 9:17配信

スポーツシューズのトップメーカー・米ナイキが業績不振に陥っている。立教大学ビジネススクールの田中道昭教授は「直営店やEC(電子商取引)での販売に注力し、小売店への卸を大幅に減らしたことが理由のひとつではないか」という――。

■評価が高かった「D2C戦略」のその後

　スポーツシューズの世界で群を抜くブランド人気を誇っていたナイキが、大きく失速している。10月に発表された2025年5月期第1四半期(6～8月期)の決算では売上高が前年同期比10％減、純利益は28％減となり、ジョン・ドナホーCEOは退任。通期の業績見通しも撤回される事態となった。

　ナイキは2017年以降、小売店への卸を大幅に減らし、「D2C(Direct to Consumer)」へと舵を切っていた。D2Cとは卸売や小売事業者を通さず、メーカーから消費者へダイレクトに販売する手法のこと。ナイキも、人気商品の多くを自社ECサイトと直営店のみで販売する戦略に転換。コロナ禍で対面活動が制約を受けるタイミングと重なったこともあって、一時はメディアなどでも高い評価を受けていた。

　ところが、ナイキの商品のみが並ぶECや直営店では、他メーカー商品との比較検討ができない。初めからナイキを買おうと決めているコアなファンならともかく、さまざまなメーカーの商品を見比べてから購入したい一般ユーザーにとっては、小売店に並ばないナイキの商品は選びにくくなってしまった。

■ナイキの戦略には、何が欠けていたのか

　ナイキの業績不振の理由のひとつが「D2C戦略」一辺倒で進めてきた結果であることは明らかだろう。もちろんコアなファンが多いというナイキの商品特性を考えれば、D2C戦略そのものが間違っていたとはいえない。しかしながらD2Cにあまりに傾注しすぎたことで、一般ユーザーにアピールする卸販売がおろそかになり、消費者の買い物心理にうまくリーチできなかった点は否めない。

　ただ、それがすべてではないと筆者は考える。ナイキに欠けていたのは「D4C(Direct for Consumer)」、すなわち“消費者のため”という視点だ。デジタル化を成功させるためには、「カスタマーセントリック(顧客中心主義)」であることが必要なのだ。

　ナイキと同じく「デジタルネイティブ」ではない企業でも、成功事例はある。例えばユニクロはリアルとデジタル、オンラインとオフラインを組み合わせる「オムニチャネル」の戦略を効果的に採用し、成功している。

日本人の足にはアシックスが合う
外人とは足の形が違うし

朝鮮人が経営乗っ取ってたんだっけ

エアクキニ復刻せんの？

■厚底王者ナイキの着用シェア率が下がっている理由
1月2、3日に開催された第100回箱根駅伝。往路・復路とも優勝したのは青山学院大学だったが、ランナーたちの足元を制したのは今年もナイキだった。カーボンプレート搭載の厚底シューズを投入して、第94回大会で初めてシューズシェア率でトップを奪うと、その後は“独走状態”が続き、今大会で“7連覇”を達成したことになる。

今回、ナイキは一般発売前だった『アルファフライ 3』（税込3万9650円）を着用した中央大学・吉居大和（4年）、東京農業大学・前田和摩（1年）ら“目玉選手”のコンディション不良もあり、強いインパクトを与えることができなかった。それでも1区を独走した駒澤大学・篠原倖太朗（3年）、5区の区間記録を大幅更新してMVPに輝いた城西大学・山本唯翔（4年）ら全10区間中7区間を制した。

ただし、シューズシェア率は前年の61.9％から42.6％に大幅にダウンした。21年箱根駅伝での着用率95.7％というほぼ100％の時点から考えれば、半分以下になったことになる。今回、王者・ナイキを食ったといえるのがアシックスとアディダスだ。

ギリギリまでクロックスで十分

【悲報】バルセロナのユニフォームスポンサーであるナイキ　日本人差別問題にだんまり [383063292]
https://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1625672950/

みんな貧乏だから

NAIKIのサラサラのネックウォーマーは最高

ぶっちゃけスニーカーって履きやすさが命でデザインはよほどダサくなけりゃそれで充分て奴のが多い気がする

☓ナイキ離れ
◎金離れ

ナイキの色使いと縫製のデザインが好きになれない

インターナショナリストというジェネリックNBはコスパ良くてかなり履いたわ
また普通に売ってくれよ

ローテクスニーカーみたいな足に悪い物履く必要ないのがバレてしまった

サッカーユニで蛍光ピンクと蛍光イエ口ー基調にしててガッカリしたな

もともと製品クオリティの低いナイキが売れてたのが謎

HOKAとかonみたいな新興メーカーよく見るな

ONがダサすぎるわ　アリエクで売ってそうな靴のデザイン

このソースはマラソンとか競技系の話だからスニーカー人気じゃないね

靴の幅がくっそ狭いイメージ
ミズノは広い

>>37
現代版は命も狩られるんだろな

>>48
エアマックス狩りで済めばいいが
手に入れても闇バイトに殺されかねんわな

ナイキ離れ言うけれど人気モデルは全然買えねぇじゃん

そこでアシックスですよ
海外観光客が意外にも履いてたりするし

アジア猿に合わない靴なのに無理に履いてる猿ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

古くさくてちょっとね

本音で言うなら
黒人使いすぎたんよ
同じくらい白人もアジア人も使わないとダメだろ

幅広甲高の足には合わんイメージしかないが
色んな人に合うようにサイズ展開してんのか？

✔って靴屋だったのか

幅広甲高の俺の足に合わんのよ

一時期のスニーカーブームの時も人気があったのはリバイバルモデルばかりでアップデートできてない感あったな

どんでん「時代はonやからの」

Onの株価は上がってるというのに

この前中1の時に親に初めて買ってもらった1万円超えのシューズが復刻されていてしかも投げ売り価格だったから買っちゃった
ダサくて履けないけど

NIKEって品揃え悪すぎない？？

履きもしないのに靴をコレクションしてる奴のいけ好かない感エグいわ

ケンモメンはニューバランスじゃないの？

謎に高すぎる

強みが安さくらいだもんな　履き心地もゴミだし

東京横浜といった都会だとSALOMONめっちゃ見かけるけど、嫌儲的にはどういう評価なん？

ダサいからな

ナイキｗだっさ

そんなん？
街中を見るとナイキのスニーカー履いてるのだらけだけど

もうAJ1とか3万近いんだから買わないよ。

結構人の靴意識してみること多いけどナイキはマジで減った
ニューバランスとアディダスが増えた

履かないのに買われる靴とかもう終わっとるわ、出た頃のエアマックス95は本物も偽物もみんな履いてたし

なんで高知弁なん

高すぎんだよあの品質にあの値段的頭腐ってんのか？

ナイキばなれというか世界中が金ねーだけじゃねーか

あの靴履ける東洋人ｗｗ

サイズ感が窮屈なんだよナイキは
あの足の甲の狭さは致命的にジャップ足に合ってない