中国で『有男不玩』（男が出てくるなら課金しない）運動が広がりゲーム開発会社も無視できない規模に

2023年12月に中国でサービスが始まった「ドールズフロントライン 2: エクシリウム（原題：少女前線2: 追放）」は、ベータテストで1人の男性NPCの存在がきっかけで炎上し、リリースが一度延期され、中国での評判も失墜してしまった、もっともわかりやすい例だろう。

ドールズフロントラインは銃を女性擬人化したゲームであり、「ドールズフロントライン2」はその続編にあたる。ドールズフロントラインの1作目は人気があり、続編もそれなりに注目されていた。

詳しくは調べてみてほしいが、簡潔に説明すると「黛煙（95式）」というキャラクターが、「レイモンド」というNPCに優しい態度を取り、約1時間半のストーリーの中で、黛煙が50回「レイモンドさん」と呼んだことは、熱心なプレイヤーを勘違いさせるには十分だった。

ベータテストでこのストーリーを読んだプレイヤーは「寝取られ」だと騒ぎ、怒りの声を上げたのだった。

この炎上騒動で、「ドールズフロントライン2」はゲームのローンチ自体が延期されるまでになってしまった。サービス開始後も「ドールズフロントライン2」の人気は低調なままで、レイモンドがもたらした損失はあまりにも大きい。

「ドールズフロントライン2」の事件（？）は、「有男不玩」の支持者を一気に増やすきっかけの一つなった。

参考：少女前线2：黛烟雷蒙事件总结，绿帽子就戴在玩家头上

発表されたばかりの新作。男性主人公がいるだけで炎上し「男性キャラはいません」と訂正

2024年3月に発表されたオープンワールドRPG「アズールプロミリア」だが、このゲームも中国で「有男不玩」運動のターゲットになった。

アズールレーン等で知られるManjuuによる最新作「アズールプロミリア」のトレーラー第1弾に登場するキャラクターは全て女性で、キービジュアルにも女性キャラクターしか描かれていなかった。

しかし、公式アカウントでは主人公の性別が選択可能であることが発表された。

直後、公式アカウントの投稿には9万を超えるコメントが殺到し炎上した。中国の二次元ゲーマー達は、たとえ主人公であっても、男性キャラクターが登場することを許さなかったのだ。

運営会社はすぐに反応。

炎上した翌日には「アズールプロミリアには女性キャラクターのみが登場し、インターネットに投稿された画像は事実ではありません」と方針を一転させたのだった。

中国のアニメ系スマホゲーム界隈では、まだゲームがリリースされるどころか、ベータテストすら行っていない段階でも、これだけの反発が起きてしまうようになった。

スマートフォン/PCゲーム「スノウブレイク：禁域降臨」は中国ゲーマー達の有男不玩運動によって考えを改めることになったゲームである。
男性NPC「全削除」

「スノウブレイク：禁域降臨」は今年に入り、ゲームから男性の登場人物を削除し、立ち絵やセリフ等を置き換えると発表した。

スノウブレイクは、プレイアブルキャラクターには女性しかいないが、NPCには男性の登場人物もいるゲームだったが、これが一部のプレイヤーから不評だったという。

男性NPCを削除したのはやりすぎだという声もあったが、結果的には正しい判断となった。

男性キャラクターの削除が発表され、さらにゲームの年齢制限が引き上げられることも発表されたおかげか、スノウブレイクの売上は急増。

2024年5月には、中国の国民的スマホゲーム「王者栄耀」より売上ランキングで上位になる瞬間があったという。

中国メディアは「スノウブレイクが涅槃に入って生まれ変わった」「奇跡のカムバック」などと表現している。
有男不玩はさらに飛躍し、コラボで「ブルーアーカイブ」にも飛び火

「有男不玩」運動は自身がプレイしているゲームに留まらない。

4月1日に麻雀ゲームの「雀魂」が「ブルーアーカイブ」とのコラボを発表した。

雀魂にブルーアーカイブのキャラクターが登場するというものだったが、bilibiliのブルーアーカイブ公式アカウントには不満の声が殺到した。

雀魂に男性雀士のキャラクターがいることに加えて、雀魂に「契約」システムが存在することが、中国の一部ブルーアーカイブプレイヤーの反感を買ったのだ。

ブルーアーカイブのキャラクターがコラボ先で「契約」するのを快く思わないプレイヤーがいるというのが中国メディアの説明で、中国の雀魂プレイヤーは契約を「結婚」と呼ぶことがあるとされている。

中国では双方のゲームのユーザー同士で諍いが起こってしまっていたようだ。

ゲーム内のキャラクターを本当の妻だと信じているプレイヤー、通称「麻辣仙人（マーラーせんにん）」のしわざだとか・・・。

「大衆化」か「迎合」か

以上のように、中国の様々なアニメ調グラフィックのスマホゲームで「有男不玩」運動のもと、男性プレイヤー達はゲーム内の男性キャラクターの存在に敏感になっており、強い反発が起きる状態となっている。

中国のモバイルゲーム業界で有男不玩運動が起こるまでになった背景には、二次元手遊と呼ばれるアニメ系ゲームジャンルが中国で急速にユーザー層を拡大したことと、中国当局による表現規制が一層厳しくなったことがあるという。

日本で「艦隊これくしょん」等が人気だった2010年代中盤までは、中国において”二次元手遊”は「ニッチなオタク向けゲーム」として認識されており、プレイヤーの大半が男性でそのニーズは一様であり、メーカーの方針も「オタクの男性に向けた”二次元ゲーム”を作る」しか存在しなかった。

中国ではニッチだった”二次元手遊”ジャンルを急速に拡大させたタイトルの一つは、ネットイースが2016年にリリースしたスマートフォンゲーム「陰陽師」である。

陰陽師は中国産のゲームでありながら、日本の夢枕獏の小説を原作とし、日本人声優を起用。特定の層をターゲットにせず、男性キャラクターと女性キャラクターを満遍なく実装し、中国で爆発的なヒットを記録する。陰陽師は男性プレイヤーと女性プレイヤーの両方に支持されたゲームである。

同時期に日本では「Fate/Grand Order」が大ヒットしていたこともあってか、中国でオタク向けゲームを作っていたメーカーも、より広範なユーザー層をターゲットにできるゲームの開発にシフトし始める。

陰陽師のヒットや日本アニメ、漫画の浸透などもあり、アニメ調グラフィックのゲームは中国で徐々に幅広く受け入れられるようになり始める。

2019年にリリースされたスマートフォンゲーム「アークナイツ」がターニングポイントだと言われている。「アークナイツ」はアニメ調グラフィックで、世界観やキャラクターに重点を置いた、このジャンルの典型的なゲームだったが、NARUTOなどの”一般向け”ゲームと同じ規模の収益を達成した。

アークナイツの成功がきっかけで、中国の二次元ゲーム業界は「大衆化（一般化）こそが大金を稼げる道」だと信じるようになったという。

しかし、それまでオタクゲーマーだけを相手にしていた中国のアニメ系スマホゲームはここに大きな矛盾を抱えてしまうことになる。大衆化を目指すために、大衆に受け入れられない要素は排除し、幅広いユーザー層に対応できるものを用意しなければならなくなったのだ。

「有男不玩」を掲げる中国のゲーマー達の本質は、”男性キャラクターがいること”に対してではなく、自分達が求めるものだけを提供していた従来の中国産二次元ゲームと異なり、大衆化を目指すために、求めていないものや嫌悪を感じるものまで提供してくることへの不満にあるようだ。

テレビ番組で例えるなら、ニッチな人気のあった番組が、幅広い視聴者層のために出演者をキャスティングしたところ、「この出演者は嫌いだ」という人が現れ、「この人が出演しているなら見ない」と言うようになったようなものだ。

中国の3DMGameに寄稿された記事によると、「有男不玩」は単なるスローガンに過ぎず、重要なのは「遊びたいと思えないゲームは遊ばないという選択ができる」ということであり、これらのユーザーが本当に主張したいことだと指摘されている。

「混厠」というスラングが生まれる

「混厠（混厕）」とは、直訳すれば「男女共用トイレ」という意味だが、中国のネットユーザー、とりわけゲーマーの間では「男性キャラクターと女性キャラクターが両方がいるアニメ系スマホゲーム」を指すスラングとして、ネガティブな意味で使われるようだ。

かつてそのようなゲームは「一般向け」と呼ばれていたそうだが、最近になって「混厠」と呼ばれ始め、一部のゲーマーの不満を表しているという。

中国のアニメ調グラフィックのゲームは日本市場はもちろんのこと、グローバル市場でも大きな成果を残すことになり、これらのゲームがもはやニッチなオタク向けゲームとは呼べないほどのユーザーを抱え、大衆化し始めた段階で見え始めたのは、ユーザー需要の細分化だった。

価値観や判断基準がかけ離れたユーザーが多く共存しているタイトルでは、あるユーザーの需要を満たそうとすると、別のユーザーが不満を抱きやすくなる。プレイヤーの需要が細分化されたようなゲームで全ての需要を同時に満たすのは不可能に近い一方で、ゲームの設計は多くのプレイヤーの需要を同時に満たそうとする『矛盾』が生じている。

基本的に、幅広い需要を満たそうとする場合、一番成長が期待でき、尚且つ、労力やコストがあまりかからない箇所から手を入れることになる。その部分はコアユーザーの需要とは一致しないことが多い。

中国メディアは、「二次元ゲームの市場はさらに細分化される可能性があり、ゲームメーカーが従来の男性向け二次元ゲームサービスを提供したい場合、ゲーム内容は必然的にニッチなものになり、適切な運営を行うことができれば、安定期な収益を維持できる可能性が高いが、メーカーがメインストリームを追求し、大衆志向の二次元ゲームを作る場合、クオリティが十分でなかったり、あるいはメーカー自体に固定のファンを抱えていると、一部のユーザーを失う可能性がある」と指摘している。

中国メディアに言わせれば、「ユーザーの好みに合致し、長期的に記憶に残るようなキャラクター設計」という第一段階すら達成できている中国のゲームメーカーはほとんどなく、ましてやこれらのキャラクターを中心としたストーリーを上手く構築できているゲームは一握りだという。

また、17173.comは、「競争の激しい二次元ゲーム市場では、保守的な戦略が必ずしも万能ではないことは明らかであり、コアユーザーのニーズを把握して十分に考慮しなければ課金してくれることはない。」としている。

「ドールズフロントライン2」で起こった出来事は、中国のゲーム業界に警鐘を鳴らした。

有男不玩運動が起こり、二次元手遊と呼ばれるアニメグラフィックスマホゲームへの中国人ゲーマー達の考え方や態度が変化しつつあり、実際にスノウブレイクでは売上が大きく改善するほどの影響が出てしまっただけに、中国の二次元ゲーム業界がどう対応していくのか、あるいはしないのか、大衆化か否か、メーカーが重要な選択を迫られる局面を迎えている。