Z世代、ガチで日本の救世主だった。消費意欲旺盛、海外旅行牽引で氷河期ネトウヨジジイとの圧倒的差を見せつける

11月の家計調査では物価高を背景とした節約志向によって、消費支出は実質で前年同月比0.4%減だった。名目では3.0%増となり、その年代別では25～34歳が前年同月比3.8%増と全世代を上回っている。

データ分析のナウキャスト（東京・千代田）とJCBがクレジットカード決済額を基に算出するJCB消費NOWによると、11月の20～24歳の消費額は前年同月比で24%増、25～29歳は9%増だった。ナウキャストの中山公汰データアナリストは「特に20代前半は家電などの機械器具小売業、宿泊や旅行などへの消費が強い」と分析する。

会社員の大池真帆さん（25）は11月上旬にアラブ首長国連邦（UAE）とモロッコに計4泊で出かけた。ツアーに参加して、総額65万円を投じた。「想定よりもボーナスが多く、旅行に行くきっかけになった」と話す。

大池さんは「学生時代は新型コロナウイルス禍に重なった。いまは若いうちに色々な経験を積むためにお金を使おうと思っている」と説明する。観光庁によると、海外旅行への消費額は24年1～9月と19年の同じ時期を比べると20代が15%増と唯一、年代別で19年の水準を上回った。全体の海外旅行消費額は15%減だった。

ソニーフィナンシャルグループの宮嶋貴之氏は「若年層はデフレマインドが強くない世代」と指摘する。「K-POPブームの再来もあり、好きなアーティストを応援する『推し活』をきっかけに韓国旅行が回復している。円安傾向が続くなかでも比較的費用対効果は良い点も影響している」と話した。

三菱総合研究所がJCB消費NOWを基に人口ウエートで加重平均をとり四半期ごとに分析したところ、20～39歳の消費額は24年頭から徐々に前年同期比で増加している。一方で40～59歳は前年とほぼ変わらず、60～79歳は前年と比べマイナスが続いている。

賃上げ機運の高まりは、特に新卒や若い世代が先行している。給与計算代行のペイロール（東京・江東）のデータを基に内閣府が分析したところ、24年4～6月平均の賃金の前年同期比伸び率は29歳以下が4%を超える水準で他の世代と比べ伸びが高かった。